반려동물 시장이 지속적으로 성장하며 반려 가구는 증가하고 있으나, 현재 반려동물을 입양하는 비율보다 분양을 통해 얻는 비율이 훨씬 더 높다. 많은 사람들이 여전히 유기 동물 보호소나 구조 단체를 통한 입양보다는 상업적인 분양 경로를 선택하고 있다. ‘입양 절차가 어렵다.’, ‘질병이 의심된다.’, ‘행동 문제가 의심된다.’ 등의 이유로 보호소 입양을 꺼리는 사람들의 인식 개선을 위해 입양을 도와주는 서비스를 선택했다. 그중 유기묘를 타깃으로 설정해 유기묘 입양을 겁내는 사람들에게 ‘유기묘도 그냥 고양이다.’라는 메시지를 주며 초보 집사의 첫걸음부터 마지막까지 참고서가 되어주는 육묘 앱 “그냥고냥”을 제작했다.